立即注册
 找回密码
 立即注册

扫一扫,访问微社区

@Xizi_8NzsVDg2
发表于: 7 天前 | 显示全部楼层

剖析美国50大电商公司SEO计谋,中小企业能学到哪些履历和教导?
流量多、关键词排名多、索引页面多,这些并不代表高回报率。

美国顶级电商公司是如安在搜刮引擎方面占据主导职位的?
他们用什么计谋来增长网站流量?通过研究他们的方法,你可以或许学到什么并应用于改善你自身的业务?
为了答复这些题目,本文分析了市场研究机构eMarketer近来的一项研究,该研究观察了美国收入最高的50家电商公司。完备的研究必要付费才可阅读,但本文已经对该研究举行了总结。
本文利用了Ahrefs(国外闻名的SEO工具)所提供的数据来分析这些公司在SEO方面的体现。下图列出了这50家电商公司的收入环境:

正如预期那样,这50家电商公司在SEO方面简直占据了主导职位,他们每个月通过SEO可以或许带来成千上万乃至上百万的天然流量。
此次分析清除了50家公司中几家规模较小的电商企业。别的,另有排名前三的电商公司也清除在外,由于他们的巨大数据使得其他全部网站相形见绌。
这次分析也会较为深入,也会表现在SEO方面占据主导职位并不但仅只是底子知识。是的,你还要必要得到更多的反向链接和关键词排名,但这都还不是全部。
有一些公司得到了更多的流量和收入,却拥有更少的反向链接和关键词排名。当代SEO必要依靠很多因素。
研究的一些紧张发现包罗:
·全部公司都得到了可观的SEO流量,但流量自己并不是收入的直接指标。
·Ahrefs Domain Rating(一个Ahrefs专有的度量尺度,它表现了目的网站的总反向链接的巨细和质量)并不能很好地猜测所研究公司的流量和收入。
·关键词排名的数目是一个强盛的流量猜测器。
·公司可以在没有索引大量页面的环境下占据流量的主导职位。
全部公司都拥有巨大的SEO流量
本次所分析的50家公司都拥有着巨大的SEO流量。
这不禁令人遐想到,占据排名前三的公司(亚马逊、苹果和沃尔玛)的访问量比其他公司高出多少。巨大的访问量也反映在营收数据中,这三家公司是唯一营收凌驾100亿美元的公司。
收入和流量之间好像存在某种关联,于是本次分析将各家公司的流量和收入接洽起来,发现到:

上图中的线是一条最佳拟合线,它出现了两个变量之间近似的线性关系。
从图中可以看到,固然流量和收入之间存在关联,但并不是一个绝对的关联。有些公司每一次的SEO访客所带来的收入是其他公司的三倍。这也就证明白SEO的乐成并不但仅是它可以或许带来天然流量这一点。
你的访问量转化率有多高?你是否能和其他公司一样从这些流量中得到更多贩卖?你得到排名的关键词是否能把流量带到精确的页面上去?
只管网上有数百万篇文章形貌了流量的紧张性,流量指标仍旧不易到达。50家公司中有一些公司的收入是相差无几的,但有的公司假如想要留住更多的访客,他们不得不维持高于其他公司三倍的服务本钱。假如你的SEO没有吸引到符合的人,那么你会看到你的流量飙升,但不是你的收入。
末了,在eMarketer对这50家电商公司的营收估计中,非SEO流量大概起到了紧张作用。尤其是付费广告(付费搜刮和付费交际)流量,它是很多电商公司(包罗这50家公司)销量增长的一大驱动力。

索引的页面数与SEO流量或收入无关
对于SEO的简朴明白大概会让你误以为,假如你有更多的页面得到索引,那么你就能得到更多的关键词排名,从而带来更多的流量和收入。根据此次分析表明,如许的想法简直大错特错。
索引的页面数目与流量、关键词大概收入之间没有相干性。 而且也很难发现索引页面数目与其他指标的相干性。
为了证实这一观点,以下是收入和索引页面数目之间的关系图:

根据上图可以看出,收入和索引数目并没有明白的相干性。比方,梅西百货公司Macy’s收入高达46亿美元,其索引页面数目为160万页,杰西潘尼服装阛阓JC Penney收入仅15亿美元,索引页面数目却到达了380万页。
你大概会以为,由于还存有非SEO流量泉源,以是收入不应该和索引页面相干。下图则表明白流量和索引页面数目之间的关系:

上图表明白流量和索引页面数目之间没有相干性。这就是为什么SEO专家在和电商客户互助时常常会探求他们网站上的“索引膨胀”,如许可以通过删除一些不须要的页面来资助他们改善效果。上图中右边的公司相对而言属于拥有着数千个索引页面的大型站点,但大多数都没有在SEO流量方面处于领先职位。
值得留意的是,美国最大连锁会员制零售商好市多Costco和科尔士百货公司 Kohl’s这两家公司每月都拥有凌驾1000万的天然流量,但他们的索引页面相对较少。
Costco拥有云云巨大的搜刮流量有几个缘故原由。其一是它拥有着不容小觑的品牌影响力。Costco所拥有的浩繁顶级关键词(好比“costco tires”、“costco photo”和“costco optical”)中都带有其品牌名。Costco这一令人印象深刻的品牌名使得它得到了更有针对性的搜刮流量。
另一个缘故原由大概是Costco正在索引一些不须要的页面。固然他们得到了大量的流量,但并非泉源于目的客户也不会给Costco带来收入。 这类页面所带来的流量实在根本没有任何意义,还分走了其他页面的流量。
末了,以下是网站上的关键词排名数目和索引页面之间的关系图:

固然更多的页面大概意味着拥有更多关键词排名和得到流量的时机,但环境并非总是云云。 究竟上,淘汰部门索引的页面数目也是增长搜刮流量的一种方法。
正如上图所示,增长索引的页数并不能包管更多关键词排名。 你可以使用少量却高质量的页面来得到更多关键词排名。有如许一个Cruft Finder(查找出低质量的页面)工具,它可以资助你办理这个题目。
固然,假如你贩卖许多产物,那么实验让许多页面得到排名大概是精确的做法。这完全取决于你的业务状态。
有些公司大概索引的内容较少,但是关键词排名仍旧许多。他们的库存大概会更少,代价也会更高。他们大概就会优先思量让产物种别页面(好比贩卖全部手机的页面)得到排名,而不是单个产物页面(好比iPhone 7的页面)。大概,他们会想要将全部的精神会合在一组紧张的关键词和页面上。
令人可喜的是,这表明,提供更多产物并不是一家电商公司发展的唯一途径。有用地营销现有产物也可以或许为公司带来巨大的收益。

Ahrefs Domain Rating好像不能很好地权衡流量和收入

Ahrefs拥有一个Domain Rating体系,它用于权衡一个站点在谷歌上的排名环境,该排名按照1-100来举行评级。这个排名是呈对数情势的,以是一个网站必要大大提拔它的反向链接,以得到每次10分的上升。每下一次10分的上升都要比前一次困难过多(从1到10要比10到20轻易)。
请记着,83%站点的网站评级为0-5,但是在上图中所看到的最低网站评级是73。这也从另一方面表明白名单上的50家公司都充实使用了SEO技能。
当Ahrefs使用相干域名(指一个反向链接指向一个页面或链接的域,可明白成一个反向链接的域)来确定Domain Rating时,可以发现Domain Rating和收入之间的弱相干性。这是有原理的,由于网站可以依附自身影响力来进步关键词排名,但这并不是全能的。
这些网站都在谷歌中创建了自身的形象,以是他们的形象大概比其他因素更为紧张。得到额外上百个乃至上千个反向链接也不会为这50家公司中的大多数公司带来太大的变革。
固然,对于正在创建的小型网站来说,每一个可靠的反向链接都是有代价的。
Ahrefs必要付费订阅来检察Domain Rating中你的站点的评级环境。假如要得到免费的替换方案,可以检察来自SEO公司Moz的域名权势巨子性指标。它还以1-100的分数来对网站举行排名。你可以利用Moz的Open Site Explorer工具检察任何网站的域名权势巨子性。
相干域名(Referring Domain)是乐成的一个很好的猜测因素
固然对SEO来说有许多排名因素,但相干域名总数仍旧是总体SEO排名的最强有力的猜测因素之一。为了量化这些站点创建反向链接的本领,此次分析研究了每个站点拥有的相干域名的数目。别的,也研究了dofollow(可以追踪此链接)和nofollow(告诉蜘蛛不要跟踪网页上的链接)的反向链接,由于对于nofollow链接的影响力仍旧存在一些争论。
这些电商公司在创建链接方面做得非常精彩。从这个分析中,你无法知道有多少链接是自动创建的大概是被动创建的。
对于险些全部的站点,可以看到大多数相干域名至少有一个dofollow反向链接。因此,nofollow反向链接对这些网站排名的影响有多大是难以分析的。
在研究收入和反向链接之间的关系时,我们看到了对比收入与流量时的雷同趋势:

从上图可以看出收入和相干域名之间出现了一种关系,但不是很牢固。
该图也表明白为什么当代SEO必要思量的不但仅是反向链接。一项乐成的SEO方案中掺杂着诸多因素。

关键词排名数VS收入与流量VS收入的比例险些雷同

当你检察每个电商网站得到排名的关键词数目时,你会发现很显着其总体比例与流量以及收入的比例是相似的。排名最靠前的公司也是关键词排名最多的公司:

同样风趣的是流量和关键词排名数目之间的关系:

固然关键词与流量之间存在一样平常的相干性,但每个关键词产生的流量却存在明显差别。 你可以参考以下这张表现流量与关键词比率的图表:

因此,固然更多的关键词会带来更多的流量,但在决定要对准哪些关键词时仍旧有许多选择。你的目的是每个月有100次搜刮的关键词,照旧每月有凌驾1000次搜刮的关键词?
你所处行业应该可以对此做出表明。假如你所处行业贩卖的产物名属于长尾关键词,那么你必要让更多流量较少的关键词得到排名;假如你在一个搜刮关键词更短、范围更广的行业里贩卖产物,那么你必要让流量更多的少量关键词得到排名。
在本次分析数据中无法找到任何支持这一观点的来由。但是你可以参考两个雷同的公司:耐克(Nike)和安德玛(Under Armour)。耐克的排名关键词为370万个,每月的访问量为2400万。安德玛的排名关键词是88.3万个,每月吸引270万访客。
好像另有其他因素在发挥作用,好比你的品牌有多强盛,这些因素决定了最得当你网站的SEO方法是什么。
总结
以下是此次分析最大的劳绩:
·当你想使用SEO最大化贩卖时,你所必须思量的不但仅是天然流量。
·假如你不敷慎重的话,索引更多的页面是倒霉的。
·固然Domain Rating是权衡你的网站是否乐成的一样平常尺度,你也可以看到得分相近但流量和收入相差悬殊的公司。
·关注质量:你大概会得到更多的反向链接,但要知道,通过相对较少的高质量相干域名也能得到乐成。
·对于你所对准的关键词范例和数目要有对应计谋。
·假如你想把握电商SEO,那么你必须逾越简朴的底子层面。纵然你得到了大量的反向链接或大量的关键词排名,这也不能包管劳绩更故意义的流量。SEO排名体系(Ahrefs的Domain Rating)是有效的,但不能阐明全部。
SEO还可以迫使你做出没有明白答案的决定。你是想要得到流量少而数目多的关键词排名,照旧想要流量多却数目少的关键词排名?你索引了多少页面?你是否创建了充足的权势巨子性,而不再必要创建链接来资助提拔流量?
值得高兴的是,SEO可以办理你的题目。层出不穷的新公司不停地在使用SEO技能来得到流量。只要你做出精确的决定,那么SEO可以为你带来大量的流量。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x

本版积分规则

主题:33 | 回复:33

快速回复 返回顶部 返回列表